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即使王俊凯能拯救香飘飘,也有明星拯救不了的车型

2019-08-21 11:57:17

作者:有车大师

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提起香飘飘,很多人都会想到“一年卖出三亿多杯,连起来能环绕地球一圈”。就是这样一个几乎看似无处不在的品牌,近日公布的财报却显示,刨除掉政府补贴和投资性盈利之外,主业营收仅有2.28万元,让人唏嘘不已。为此,香飘飘随后就公布邀请王俊凯代言,以图提升销量,化解这一尴尬局面。

通过与明星合作增加曝光和提振销量,这一做法是众多企业的共识,毕竟都是日常消费品,总归是要花的,如果能支持一下自己喜欢的明星,自然是再好不过了。但如果是汽车这样的大宗商品,还想通过明星代言让粉丝买单,可就显得不太现实了。今天,大师就来盘点一下,那些明星代言也拯救不了的车型。

周杰伦代言纳智捷优6

说起周杰伦这位华语乐坛的天王巨星,相信很多人都是他的粉丝,代言广告自然不会少,其中也包括了汽车这样价格比较昂贵的产品。

即使王俊凯能拯救香飘飘,也有明星拯救不了的车型

但其代言的纳智捷优6,可就没有多少粉丝了。这是一款紧凑型SUV,外观设计并不出众,宝瓶式的进气格栅设计并不出彩,想打造一种跨界风格,却并不成功,反倒是显得车身很小,售价也没多少诚意,官方指导价为12.98-16.98万元,比起同级别的自主品牌要贵三万元左右。最最关键的是,优6还延续了纳智捷品牌的缺点,油耗很高,以至于很多网友都会调侃纳智捷的车型在猛踩油门时,可以听到油箱里面传来漩涡的声音。

即使王俊凯能拯救香飘飘,也有明星拯救不了的车型

在这种病毒式的传播之下,纳智捷整个品牌的口碑呈现出断崖式的下滑,覆巢之下,安有完卵,优6销量不好也在情理之中,任是再找天王巨星代言,也积重难返。

范冰冰代言雷诺科雷嘉

说完了男神周杰伦,再来说说女神范冰冰代言的车型,科雷嘉。

即使王俊凯能拯救香飘飘,也有明星拯救不了的车型

这是一款来自雷诺的紧凑型SUV,外观上拥有颇多亮点,大嘴的进气格栅,狭长的LED日间行车灯,流线型的车身,走在路上的辨识度很高,挺符合车主的需求。但如果真要细究起来,就会发现这款车有很强的可替代性,如果你听说过雷诺日产联盟,就一定知道日产旗下也有一款畅销SUV叫逍客,跟科雷嘉就是一个平台的产物,价格还要更便宜,两者在国内的品牌知名度却不可同日而语。

即使王俊凯能拯救香飘飘,也有明星拯救不了的车型

还有一点很重要的是,2016年科雷嘉刚在国内上市的时候,全系都是2.0L的排量,看着排量很大,最大马力仅有144匹,还不如竞争对手的1.5T发动机,购买成本却要高出很多,因为1.6L以下排量车型可以享受购置税减半的政策,加上售后网点太少,维修保养也不方便,销量一直不好,现在的月销量保持在500辆左右,可以说是很失败了。

王凯代言DS

前面说的都是明星代言具体车型,而接下来大师要说的,是王凯代言了DS整个品牌。目前DS旗下共有5款车型,分别是DS4S、DS5、DS5LS、DS6、DS7,先来看看销量吧。

即使王俊凯能拯救香飘飘,也有明星拯救不了的车型

2018年,DS品牌全年销量仅有3400辆,今年前6月累计销量为1700辆,同比还上升了12.47%,乍一看还实现了逆势增长,但考虑到1700辆可能还不如BBA某款车型一个星期的销量,同为豪华品牌的DS,也许就笑不出来了。

即使王俊凯能拯救香飘飘,也有明星拯救不了的车型而要说起DS为什么销量如此惨淡?也有一堆原因,总的来说就是闭门造车,不太考虑我国消费者的审美和需求,譬如中间不转的方向盘,车窗升降按钮放到了中控台挡杆附近,都让人感到匪夷所思,甚至有点反人类,但DS官方却一直在坚持,而且售价也不便宜,想要买它实在不容易。销量惨淡之下,很多经销商已经宣布退网,后期的维修保养也越来越难,DS想要翻身,怕是没什么可能了。

总结:正如前文所说,汽车作为大宗商品,消费者在购买时会考虑到诸多因素,品质、性价比和后期的维修保养才是重点,至于是哪个明星代言,很少会纳入考虑范围。车企也应该在以上几点多下功夫,明确消费者需求把车做好才是车企首要考虑的问题,而不是单纯把销量寄托于明星代言。

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