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吉利扩张奇瑞却在下滑,两代自主品牌王者为何差距如此大?

2017-12-28

作者:有车大师

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奇瑞作为曾经的自主品牌领军者,在现在自主品牌的黄金时代里,却越走越落魄,不得已出售旗下资产,着实让人不禁唏嘘。而曾经那个高喊造车就是几个轮子加沙发的粗人吉利,倒是从收购了沃尔沃之后,就一路开挂,成为了新一代的自主品牌领军者。为什么这两个品牌走同样的路,最后的结局却天差地别。

吉利扩张奇瑞却在下滑,两代自主品牌王者为何差距如此大?

其实奇瑞最大的问题有几个,第一个是奇瑞一直在多品牌战略和坚持“一个奇瑞”之间摇摆不定。当年吉利几乎是和奇瑞在相同的时间开始实行多品牌战略,但是效果甚微,吉利就干脆果断的回归到吉利这一个品牌。奇瑞虽然也把一些累赘的子品牌去掉了,但是旗下还是有观致、凯翼、奇瑞这三个品牌。

吉利扩张奇瑞却在下滑,两代自主品牌王者为何差距如此大?

目前的奇瑞销量上拿得出手的只有一台艾瑞泽5车型,在现在主流的热门SUV市场上,奇瑞却没有一款拿得出手的产品,而吉利则是SUV、两厢车、轿车都全面开花。奇瑞今年上半年只卖了35万台车,甚至可能销量上还落后于2011年的90万台,吉利则是今年在冲击110万的目标了,而且已经基本完成了。

吉利扩张奇瑞却在下滑,两代自主品牌王者为何差距如此大?

奇瑞另外一个问题就是,明明只是一个中产阶级,却养了两个贵族儿子,这两个贵族儿子就是观致和奇瑞捷豹路虎。捷豹路虎如今已经能赚钱了,这个没什么好说的,关键是观致这个贵族儿子太烧钱了。根据报道,观致仅仅在最近的3年事件里,就烧掉了100亿,而奇瑞这几年又处在下滑之中,并不怎么挣钱,仅仅一个观致就能把奇瑞拖垮。

吉利扩张奇瑞却在下滑,两代自主品牌王者为何差距如此大?

观致是奇瑞一个奢侈的梦想,奇瑞为了这个梦想投入了太多,最后却只沦为炮灰成为了其他自主品牌兄弟的借鉴样,而如今的奇瑞,依然没有想清楚以后的路该怎么走。

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